Провели анализ конкурентов и взяли себе некоторые идеи. Провели анализ ЦА, их отзывов, поведения в интернете, а также составили портеры ЦА на основе аудитории в соц сетях.

В ходе анализа поняли, что основная проблема людей — отсутствие времени на полноценные тренировки. В эту категорию входят люди с детьми или плотным графиком. Поэтому мы решили сделать большой акцент на том, что есть короткие тренировки. Но клуб также даёт возможность и полноценно заниматься, поэтому мы старались балансировать между двумя этими крайностями, чтобы охватить всех.

Одним из решений было сделать несколько блоков с разделением ЦА по потребностям:

На основе интервью с заказчиком и результатов аналитики написали текст для сайта. В тексте сделали акцент на информативных заголовках, так как статистика показывает, что люди пролистывают весь контент, читая только заголовки. Поэтому нашей задачей было — передать в заголовках все основные смыслы клуба, чтобы пользователь их уловил.

Основные пожелания заказчика — сайт должен быть дружелюбным. Предпочтительная цветовая гамма: синий, розовый, зелёный. Нравится интерфейсный стиль и крупные заголовки.

Цветовую гамму решили оставить как в пожеланиях заказчика, потому что синий цвет — фирменный и используется в логотипе, а розовый и зелёный его дополняют. При этом это не заезженное и достаточно нестандартное и смелое цветовое решение. Само сочетание достаточно сложное, поэтому нужно было подобрать подходящие оттенки.

Также подобрали широкий и низкий шрифт, чтобы стиль был более неформальный и использовали выделение слов в заголовках, чтобы обратить внимание на ключевые слова.

Сайт не подразумевает большое использование фотографий, поэтому нужно было сделать дизайн, основываясь на типографике и графических элементах. Выбрали популярный интерфейсный стиль, так как закруглённые края выглядят дружелюбно, сами плашки создают дополнительный объём на странице и добавляют порядка в элементы. Также плашки отсылают нас к интерфейсу приложений, что также подходит нам, потому что продукт — это онлайн-тренировки.

Сайт получился большой, поэтому нужно заставить пользователя остаться на нём. Для этого мы предлагаем ему повзаимодействовать с контентом: выбрать уровень занятости, перевернуть карточки и прочитать их, нажать на проблемные зоны человечка. Для всех этих интерактивных элементов использовали рукописные подсказки, которые позволяют пользователю понять, что именно нужно сделать, а также передают неформальное настроение, как будто с тобой общаются форматом письма.